https://sergiomorapardo.github.io/es/tags/experimentaci%C3%B3n/Recent content in Experimentación on Sergio A. Mora Pardo | Líder técnico de IA/MLHugoes-COhttps://sergiomorapardo.github.io/es/work/causal-ml-remarketing/Mon, 01 Jan 0001 00:00:00 +0000https://sergiomorapardo.github.io/es/work/causal-ml-remarketing/<h2 id="el-problema">El problema</h2> <p>El remarketing de gran volumen puede optimizar clics y, aun así, contactar usuarios que habrían comprado sin la intervención. El producto debía decidir <strong>quién</strong> debía recibir un mensaje, <strong>cuándo</strong> enviarlo y <strong>qué</strong> recomendar, midiendo impacto incremental real en lugar de correlación.</p> <h2 id="mi-rol">Mi rol</h2> <p>Construí y lideré el motor de remarketing con ML para push y email en ocho países de Latinoamérica. El trabajo combinó modelado causal, personalización, arquitectura de serving y un programa sostenido de experimentación controlada.</p>